文|张冰
这个周末，全国球迷的目光聚焦苏州。作为中国足球2025年度的重要收官之战，足协杯决赛在苏州奥体中心即将点燃战火。北京国安是否能第五次将冠军揽入怀中，还是河南俱乐部酒祖杜康完成新的历史创举，所有人都在期待这场年终巅峰对决的开始。
实际上，在足协杯决赛开场之前，距离苏州奥体中心不远的金鸡湖畔，另一场事关中国足球未来发展的重要会议正同步进行。作为过去一年中所有球队争夺荣耀的象征，足协杯决赛承载了许多历史，而这场会议则聚焦中国足球的战略布局和未来可能。
12月6日上午，以“投资未来·聚势共赢”为主题的中国足协商务资源推介会在苏州文博诺富特酒店举办。中国足协主席宋凯、中国足协副主席许基仁、中国国家男子足球队主帅邵佳一，以及足协各项目的合作代表与潜在合作伙伴齐聚现场，共同探讨合作机会，为中国足球的未来描绘发展蓝图。
足球在中国持续升温
年轻小将带来希望
足球深受品牌商青睐，这不仅因为赛事可以与大量消费者直接互动，还因它能够引发广泛的情感共鸣。中国足协及福特宝的赛事体系集合了中国之队、足协杯、超级杯、青少年足球联赛、五人制足球、中冠联赛等众多资源，为品牌提供了极具吸引力的投资平台。
这些赛事覆盖地域广泛，参与人数众多，同时对品牌的传播与曝光效果显著。以足协杯为例，今年比赛主场与决赛的举办城市涵盖21个省、自治区和直辖市，共计36座城市，范围覆盖从一线城市到更多基层区域。据统计，今年足协杯的电视转播累计观看人次突破了1.6亿，同比增长9%，而赛事的整体媒体价值更是超过了2.3亿元。
近几个月来，各地足球赛事持续升温，职业及非职业比赛的观赛人数屡创新高。可以看到，足球在中国依旧拥有深厚的群众基础，同时也因为全民的关注和热情，为品牌营销提供了契机，进一步拓宽了商业合作领域。
相比职业赛事，国字号队伍的男女各年龄段比赛不仅关注度更高，还寄托了国人对足球的梦想。据数据统计，今年中国之队各年龄段赛事在电视端的累计观看人次超过了6亿，媒体价值预估达18亿元。伴随年轻一代足球人才的崛起，这一平台为品牌方提供了更大的想象空间，也实现了品牌与国家荣誉的情感联动。
特别是刚刚过去的U17亚洲杯预选赛，中国U-16男足以五场全胜战绩晋级正赛，打破过去20年预选赛的历史荣光。此前举行的U23亚洲杯预选赛中，中国U-22国足同样以小组第二名的身份晋级，这些成绩不仅展示了新生代球员的潜力，同时激发了球迷对中国足球未来的无限期待。
随着2025年的赛事接近尾声，更多年轻球员进入大众视野，这让人们再度看到了足球振兴的曙光。这一时刻，对于想要深入参与中国足球资源的品牌来说，无疑是绝佳的合作契机。
四大领域招贤集能
从赞助商到深度合伙人
足球作为全球最职业化的运动之一，其发展不仅需要科学的规划，也需要社会力量的注入。而此次推介会正是为了吸引更多的伙伴与资源助力中国足球走向新的高峰。
据介绍，中国足协与福特宝围绕足球规划了四大重点领域，为潜在合作伙伴提供更灵活的资源选择。首先是赞助权益：中国之队、足协杯、超级杯、女子及青少年比赛、五人制足球等赛事均有不同层级的赞助架构，从百万级到数千万级范围可自由组合，满足品牌的多样化需求。
例如，中国之队赛事配套了丰富的营销活动，如比赛日嘉年华、公益进校园计划等，为品牌方创造多场景互动机会，让合作企业不仅仅是赞助商，更成为中国足球成长路上的陪伴者，与消费者在情感层面产生连接。
其次是赛事版权资源的整合开发。据了解，福特宝正在推动版权相关产业链的全面升级，将赛事转播、内容营销、IP授权等融入全生态体系，为合作伙伴创造更高价值的商业模式。
以国足世预赛的两场关键赛为例，杭州和重庆的比赛不仅吸引了超高的观赛人流，还带来数亿级别的文旅消费效益。这显然也为承办赛事的城市注入了经济活力，类似的赛事合作也成为足协推介会的重要议题。
此外，中国足协还积极布局赛事衍生内容与文创产品，目前中国之队已推出一系列受年轻球迷欢迎的授权作品。未来，赛事IP将与经典收藏、潮流跨界等方向结合，吸引更多年轻消费群体，通过情感共鸣让足球文化更贴近大众。
2026年：多项赛事蓄势待发
中国足球开启希望新篇
纵观整个推介会，中国足球从赛事到资源的全面升级清晰展现。在现场布局之外，足球场内的一系列积极信号也预示着中国足球的发展进入新的轨道。
数据显示，2024至2025年间全国注册青少年足球精英人数超过19万，同比增长111%。中青赛球队突破5000支，赛事数同比增长174.6%。全国基层中冠联赛也以年注册赛事达4000场的成绩持续深化基础体育体系，全国注册业余球队增长至26111支，同比增长130.5%。
此外，五人制足球赛事的热度也在国内不断升温，在更短时间范围内贡献了不少精彩比赛。无论是传统十一人制，还是五人制足球，当越来越多年轻人参与其中，它不仅是一项竞技运动，更成为了连接社会与产业的重要纽带。
从战略角度看，中国足球的发展与国家政策密切相关。2026年即为“十五五”开局之年，同步迎来足球密集赛事的爆发：U23亚洲杯、女足亚洲杯、亚运会等重量级比赛将为中国足球的市场价值提供进一步提升的契机。
尤其值得关注的是2026年足协杯迎来70周年纪念，赛事规模全面恢复，参赛队伍增加到80支，进一步强化“全民足球”的理念。这不仅将赛事影响力扩展至更多基层地区，同时也为全民参与足球营造了更强的氛围。
中国足协主席宋凯在会上强调，目前足协正从青训根基、人才培养、提升竞技实力与激活社会足球等方面推动事业全面提升。“政策红利、竞技成就、后备力量的蓬勃发展与全民激情的汇聚，让中国足球的市场潜力不断攀升，现在正是我们共同携手的最佳契机。”宋凯说道。
他号召更多品牌加入中国足球的发展队伍中，在足球的核心价值中找到彼此信赖的基石，并共同见证中国足球走向世界的重要时刻。
